大学生協やスポーツ店、スタジアムで販売されるようになり、若者たちのデイパックのスタンダードとしての地位を着実に、そして本格的に確立していきます。100以上の大学とライセンスを締結し、大学ロゴのカスタムサービスも開始。当時はシルクスクリーンによる文字入れのみでしたが、爆発的に需要が高まり、刺繍やアップリケにも対応していくことに。

70年代半ば、アメリカ西海岸で労働組合運動が最盛期に。最低賃金法も改正され、製造業は軒並み窮地に立たされるなか、この時期すでにL.A.の自工場に1200名程度の工員を抱える＜アウトドアプロダクツ＞も他人ごとではありませんでした。当時の生産管理者はザリ・エイドリアン氏。「賃金の値上げは必至、価格の値上げは困難。だけれど品質は下げたくない」という想いから試行錯誤を重ね「製造工程の簡略化」と「低コスト化」を実施していきます。これらの過程を踏まえて、パーツや縫製量を最小限におさえた452Uの原型モデルが生み出されることに。

当時のアルトシュール兄弟は、父親のお店＜FDS＞の一従業員。しかし、「アウトドア好きを満足させる“アウトドア用品”はあるけれど、“普段使い”できる高品質な日用品が市場にはない」という点に着目。「アウトドア愛好家に好まれる日用品」を合言葉に＜アウトドアプロダクツ＞を立ち上げ、父親のお店の一角でオリジナル商品の販売を開始します。バッグ以外にも、レインウェアや寝袋、靴など豊富なプロダクトを展開。

60年代は「靴なら靴屋」というように、専門店で買い物をするのが主流の時代。そんななか、ブランド創設者アルトシュール兄弟の父親は、ミリタリーグッズの払い下げ品を取り扱う小売店からスタートします。軌道に乗ってからは、L.A.のダウンタウン中心地にアメリカ西海岸初となる百貨店＜The Famous Department Store（以下、FDS）＞を開業。ミリタリーグッズの払い下げ品だけでなく、アウトドア用品やキャンピングカーなど多種多様な商品を取り揃え、軍のタープをテントやバッグにリメイクする設備も充実させていきます。

ボディ

70年代に生み出された452Uの原型モデルのときから、2枚の生地パーツで構成されたシンプルなつくり。アメリカのデュポン社（現インビスタ社）で開発されたコーデュラ®ナイロン素材を使用。軽量かつ耐摩耗性、耐久性、耐水性に優れているため、バッグ用の素材として最適です。内側の縫製部分には補強シートを上から縫い付けて、より頑丈に。

フロントポケットに付いているブランドパッチ

白と黒で配色された楕円形のブランドパッチ。452Uはカラーバリエーション豊富ですが、どの色にも好相性。

内側のブランドタグと製品タグ

バッグ内側の上部には、ブランドタグと製品タグを配置。ブランドタグには「アメリカの国旗」と「Since1973」の文字も。

ブランドタグとコーデュラ®タグ

フロントポケットの横部分に縫い付けられているネームタグ。コーデュラ®タグで使用されているオレンジがワンポイントに。

レザーパッチ（シームロック）

補強テープに縫い付けられているシームロック構造を示すレザーパッチ。メインのショルダーストラップがほどけたり、ちぎれたりしない仕様を表しています。

フロントポケット

ちょっとしたモノを入れるのに最適なポケット。ジッパーは他部位同様にYKKを採用。向かって右下部分にはブランドロゴが配置されています。

補強テープ

持ち手とショルダーストラップの接合部分に配置されているテープ。背負ったり、何かにバッグを引っ掛けたりした際の負荷に対応。

補強テープ

バッグのトップ中央部に配置されている持ち手。この部分を手で持ったり、何かに引っ掛けたり。主張しすぎない絶妙なサイズ感です。

ジッパーに付いている紐）

白と黒のシンプルな配色。若干の伸縮性があり、指を引っ掛けられるよう輪っか状になっているため、使い勝手も抜群。簡単に取り外し可能なのも◎。

YKKのダブルプルナイロンコイルジッパー

世界的に支持されているYKKのジッパーを採用。開閉のスムーズさと耐久性も魅力的。ブランドの哲学である「シンプル・軽量・丈夫」にもぴったりなパーツです。引き手部分にはブランドの文字も刻印されています。

ショルダーストラップ

アジャスター付き＆パッド入りなので、背負った際のフィット感も良好。複層の布地と裏地に渡って縫われており、それぞれのストラップごとで2箇所においてバータック（棒状の補強縫製）が施されています。片方のショルダー部にはブランドロゴも配置。